マクドナルドがメタバース進出。今なぜ？

最終更新 2023年7月26日最終更新 2023年7月26日

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マクドナルドがメタバース進出。今なぜ？

マックナゲットのメタバース体験

マクドナルドのメタバース進出の背景
マックナゲットの世界への参加
マックナゲット・コーチとの冒険
マクドナルドのメタバース戦略の意義について
他ブランドのメタバース参入と比較
成功するためのWeb3戦略

マクドナルドってメタバースに参入したんですか？なんで今なんですか？

そうなんですよ！実はマクドナルドは最近メタバース「ザ・サンドボックス」に「McNuggets Land（マックナゲット・ランド）」をオープンしたんです。それにはいくつかの理由があるんですよ。

マクドナルドはチキンマックナゲット40周年を記念して、メタバース「ザ・サンドボックス」に「McNuggets Land（マックナゲット・ランド）」をオープンしました。以前からマクドナルドはバーチャル世界に興味を示していたんですね。実は2022年には「宅配を売り物にしたオンライン・バーチャルレストラン」の特許を申請していたんですよ。しかし、最近はWeb3に対する消費者やVCの関心が低迷している状況でした。なぜ今、なぜメタバースなのか、そしてなぜグリマス（マクドナルドのキャラクター）がそこにいるのか、みんな疑問に思っているんですよね。

じゃあ、マックナゲットの世界ってどんな感じなんですか？

マックナゲットの世界に参加すると、ピクセル化されたマックナゲットのキャラクターが出迎えてくれるんです。彼らと一緒に冒険が始まるんですよ！プレイヤーは4つのマクドナルドの看板を見つけるように誘われるんですが、冒険を喜ばない人もいるみたいですね。このゲームをすると、約44,000ドル相当の賞金や報酬を受け取れるんですよ！マクドナルド香港のユーザーには「チキンマックナゲット365日無料」クーポンを獲得するチャンスもあるそうですよ。

マクドナルド香港のCEO、ランディ・ライ氏は「マクドナルドは常に革新的な体験とハッピーモーメントを提供しようと努力してきた」と語っています。しかし、このメタバース体験は、ゲーム化された体験の中で、ピクセル化されたマックナゲットが宣伝文句を述べるという激しくマーケティングされたものに感じられるようです。他のブランドもメタバースへの参入を試みていますが、成功するためには本質的な「理由」が必要なんですよね。

他のブランドと比べて、マクドナルドのメタバース戦略はどうなんですか？

確かに他のブランドもメタバースに参入していますね。例えば、アディダスやアタリ、グッチなどもバーチャルワールドを作っているし、タコベルはメタバース・ウェディングを開催しているんですよ。ただ、これらの取り組みが本当に効果的なのか疑問なんです。メタバースでは食べ物や飲み物を体験することはできないのに、食品メーカーやファストフードチェーンがメタバースでの活性化を試みるのは奇妙な感じがします。

最近では、スターバックスがWeb3ロイヤルティプログラム「オデッセイ」を展開していましたね。このプログラムは顧客の既存の行動とバーチャル特典を結びつけることで、顧客に付加価値を提供しているんです。スターバックスはコミュニティを作り、顧客の意見を集めながらWeb3戦略を進めている成功例と言えるでしょう。

なるほど。それにしてもグリマスはどこに行ったんですか？

確かに気になりますね。メタバースにはしっかりとした「理由」が必要なんです。成功するためには顧客とのコミュニケーションや付加価値を提供する方法を考える必要があります。グリマスがどこに行ったのかは分かりませんが、マクドナルドのメタバース戦略がうまくいくように願いましょう。

以上がマクドナルドのメタバース進出についての情報です。メタバースへの参入はいろいろな企業が試みていますが、成功するためには工夫が必要ですね。Web3の世界は常に変化しているので、これからも注目していきましょう。

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◉ゆるふわの自己紹介
▶︎仮想通貨を始め、日本株・米国株の投資運用中
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